最近一段时间，无锡阳山镇90后“新农人”陈康每天刚睡下没多久就一骨碌爬起来准备下地。凌晨4点，天刚蒙蒙亮，第一拨雇佣的摘桃工人已到达他家桃园。采桃、分拣、装板……一批批摞起来的桃子被运到当地电商仓。“累并快乐着。”陈康说，要抓紧把“欠”的桃都采了发掉。
陈康的忙碌是当地桃农们的一帧缩影，眼下正是“中国十大名桃”之一阳山水蜜桃的产销旺季。今年阳山水蜜桃销量如何？呈现出哪些新特点、新变化？
双重流量，撬动消费“新支点”
在“苏超”联赛中，无锡队采用了“蜜桃粉”球衣，并以“水蜜桃”卡通形象进行宣传。例如：无锡与南京的比赛被称作“水蜜桃VS盐水鸭”，衍生出“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的趣味标语；无锡队对战扬州队时，阳山桃缘仁家水蜜桃专业合作社理事长姚仁志将1200份阳山水蜜桃运到扬州体育公园体育场，球迷们可凭当天的入场券免费领取……无锡人每一声加油助威都饱含对家乡文化的宣传，让阳山水蜜桃加速“出圈”。
数据显示，6月14日，2025阳山水蜜桃首发活动启幕，借力赛事热度，水蜜桃线上销量同比激增30%。截至目前，京东快递无锡地区水蜜桃揽收单量同比增长超150%，预计随着白凤等品种的上市，水蜜桃单量有望进一步攀升。
不仅如此，“苏超”的爆火也让当地民宿的入住率持续走高。“不好意思，这个周末已经没有空房间了，下周末也没有了。下周五还有两间大床房，请问您要预订吗？要的话可以给您留一间家庭房。”7月16日，记者来到山南头文化艺术村，刚走进四合桃舍就听到店内传来“婉拒”的声音。
“这周日，‘苏超’联赛第七轮，无锡队在江阴主场迎战淮安队，因此客房早早地被预订完了。实际上，每年水蜜桃季都是阳山的旅游旺季，前来买桃、采桃的人络绎不绝，16间客房的入住率在此期间保持在70%左右。今年加上‘苏超’的流量，6月以来客房基本天天爆满、供不应求，我们还将一些游客推荐到附近其他的民宿和酒店。”四合桃舍创始人付亚涛说着近来甜蜜的烦恼，据他估计，这段时间，村里的人流量和民宿入住率同比增长30%—40%。
为更好承接“苏超”流量，当地一些民宿还推出“品桃—观赛—采摘”全流程体验。“游客到店后，可以先品尝我们当天上午从桃园摘下来的水蜜桃，晚上大家齐聚一堂在大屏前观赛，一起吃烧烤、喝酒、猜比分，猜错的一方用水蜜桃蘸盐吃，非常热闹。第二天再去桃园摘桃，我们会教游客专业的摘水蜜桃手法，摘下来的桃再安排快递发货。”作为外来创业者，付亚涛刚来阳山时，只租了一栋房子和3亩桃园。如今，他在阳山已有美庐美境、四合桃舍两家民宿，桃园规模也扩大到40亩。他表示，“农业+体育+文旅”的模式带来大量流量，吸引了很多人前来打卡，新桃农、新文旅人越干越有信心。
除了卖鲜桃，阳山还通过延伸“桃产品”，打破水蜜桃价值瓶颈。生产桃木根雕、桃核制品等桃木工艺品，开发蜜桃汁、蜜桃酒等水蜜桃衍生产品20余种。
蜜桃美式、粒子桃胶奶茶、蜜桃西游气泡水……走进山南头的众象美术馆，空气中弥漫着一股股清甜的桃香；二楼教室内，一个个圆润饱满的铜制水蜜桃连在如意长柄上，典雅别致、色彩丰富。
“这是我们自己设计的，如意代表着吉祥，桃本身也有长寿的意思，整件作品也寓意着幸福安康；一楼的水蜜桃相关饮品也是员工自己研发的，卖得很好。”众象美术馆主理人韩影告诉记者，今年夏天，“苏超”和“蜜桃季”双重流量的叠加，使得桃相关的文创产品迎来增长，同时有许多游客来体验掐丝珐琅，在木板或者竹片上掐出桃的形状后填彩。
电商物流，科技助桃“飞得远”
在电商仓，前来收件的顺丰快递小哥驾驶着冷链电动三轮车，他一边熟练地装着桃子，一边介绍，“这是今年我们公司新投用的冷藏三轮车，温度保持在5摄氏度左右，一车能装50箱桃子。自从有了冷藏三轮车，他们十几分钟就能跑一趟，效率可高了，现在每天要跑30多趟。”
“今年算是水蜜桃的小年，由于前期气候偏干，今年水蜜桃产量略有减少，且6两、7两以上的大果、特大果较少，但根本不愁卖，有时候甚至不够卖，需要消费者等两天才能安排发货。”李成龙在拼多多上开了间水蜜桃店铺，帮助像陈康等专注种植的桃农卖水蜜桃，他表示，目前水蜜桃的主要销路在苏浙沪及周边地区，最远有发到新疆的，得益于现在电商物流的迅猛发展，当天采摘的水蜜桃，最快24小时内就能到达新疆消费者的餐桌，甚至还有香港地区的消费者慕名而来。
阳山水蜜桃皮薄肉嫩，不耐挤压，因此极易碰伤、远途保存运输难度相当大，面对阳山水蜜桃极高的保鲜挑战，本月，京东快递无锡阳山水蜜桃全货机航线正式开通。装载水蜜桃的全货机，凌晨2点半左右从南通兴东国际机场起飞，4点半落地北京大兴国际机场。极速物流网络，让水蜜桃从枝头到餐桌最快24小时新鲜送达成常态。
温控能力的提升无疑是今年阳山水蜜桃寄递升级的重点。“下单之后，水蜜桃会通过冷运三轮车、无人车运到中转场，由冷运车运到机场，再由全货机以最快的速度送至目标城市，随后由快递员完成派送，让大家第一时间品尝到鲜嫩多汁、香甜可口的阳山水蜜桃。”顺丰苏南区农特商宣传负责人唐兰介绍，下沉至田间地头的冷链三轮车，从源头强化温度管控，配合驻点打包服务，确保水蜜桃采摘后第一时间进入保鲜状态；紧接着，保温笼车配备快速预冷技术与智能温控系统，化身“移动保鲜库”；之后，干线运输全车型搭载定位、温度监测装置，实现阳山水蜜桃全程温控。
无锡太湖阳山水蜜桃科技有限公司内，一筐筐水蜜桃高高堆叠，工人们熟练地挑拣、打包、装车，一箱箱“整装待发”的水蜜桃将“飞出国门”。“继去年出口迪拜、新加坡等地，今年水蜜桃持续畅销海外，继续出口到迪拜、新加坡、荷兰。”该公司种植管理部副部长高寒说，依托顺丰的全球物流网络，阳山水蜜桃可出口至200多个国家及地区，东南亚地区最快48小时到达。
跨省追踪，合力筑牢“保护伞”
近日，无锡网信、公安部门接群众举报，反映有人在网上直播带货时，从网上搜罗不实帖文、视频后拼凑、嫁接，编造“阳山水蜜桃断崖式跌价、大量滞销、烂大街”等虚假文案，以外省桃子“蹭名”无锡阳山水蜜桃，博人眼球恶意营销。
无锡市公安局网安支队会同惠山公安分局迅速开展调查，循线追踪，于7月7日在外省将许某等嫌疑人全部抓获，查获手机、电脑等涉案物品110余台，查实虚假帖文阅读量14万余次，涉案订单5300余单。
“这是阳山水蜜桃地理标志商标保护的第一起跨省追责案件。”阳山派出所民警严煦阳介绍，嫌疑人许某发现网上可以通过卖惨博取同情的方式来吸引流量，于是在网上找了一些文案，掐头去尾后和水蜜桃的视频剪辑在一起，发布完之后立刻开始带货。他所谓的阳山水蜜桃实际上从山西发货。目前，许某已被依法采取刑事强制措施。
线上造谣有人“万里追踪”，线下也有一群人在日夜坚守。6月26日，无锡市惠山区市场监管局阳山分局执法人员联合阳山水蜜桃桃农协会（以下简称“桃农协会”）对水蜜桃加工、经营等场所开展联合检查。当晚7时30分许，执法人员发现，有30箱（每箱均为6只装）刚刚装箱完毕的阳山水蜜桃，粉色的桃箱上印有“陽山 ”“水蜜桃”等字样。经桃农协会鉴定，上述30箱水蜜桃所用的桃箱为授权单位印制的正规桃箱，但其中装的水蜜桃均非阳山水蜜桃种植品种。
“我们每年都会许可授权一批印刷包装有限公司，制造印有‘陽山 ’地理标志注册商标的桃箱。”桃农协会会长钱畅提醒，阳山水蜜桃的底色是乳黄色，上面带一个漂亮的红晕，雪白的桃子一般是北方的品种。消费者在实体店或者网络渠道购买阳山水蜜桃时，一定要认准桃农协会授权，同时留意一下网络店铺运营时间和单品价格，阳山水蜜桃从6月中下旬上市到8月初结束，7两以上的桃子一般20元左右/只。
“我们联合桃农协会以及公安、城管等部门，在傍晚、夜间等侵权行为易发、多发时段，重点对辖区涉及阳山水蜜桃及桃箱的经营单位开展专项检查。这两年，阳山水蜜桃的侵权案件已经少了很多。”惠山区市场监督管理局阳山分局副分局长武景文分析，这样的转变是因为前几年打击的力度很大，尤其是网上销售。此外，桃农协会联合市场监管局、公安、检察院、法院等相关部门开展了很多知识产权的科普活动，增强桃农和电商主动维护金字招牌的意识。下一步，他们将持续加大地理标志产品保护力度，联合多部门形成合力，推动阳山水蜜桃产业高质量发展。
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